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河北10k联赛欲打造“系列化+娱乐化”

2020年11月13日 08:13 来源:未知 手机版

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雾霾+火车,是石家庄最“著名”的两个标签。不过,一场路跑赛事却试图扭转这种刻板印象。

5月13日,河北10公里超级联赛首站——石家庄站(以下简称“石家庄10K”)开跑。它把起跑点选在了滹沱河畔的叶子广场,选在景区的好处很明显:凉亭、花海、树林、湖泊,这些元素可以让这趟路程倍感惬意。2000个跑者参加了这个比赛。

河北10K由河北省体育局主办,河北省田径管理中心、河北省田径协会承办,河北广播电视台、河北电视台都市频道、石家庄滹沱河生态旅游景区开发有限公司、河北康辉旅行社有限责任公司协办,河北野人体育文化传播有限公司负责赛事运营。赛事运营方野人体育已经在区域性群众体育赛事运营领域冒头。而他们今年提出的河北10公里超级联赛,将会做成一个覆盖河北省11个城市的跑步赛事。

石家庄10K起跑时的场景

河北在当下的政策环境中是一个备受关注的焦点。一方面当然是雄安新区的设立,另一方面,中央正大力加强京津冀一体化协同发展。而在体育方面,除了46号文的推动,河北之前更多的目光可能都集中到了张家口一带,2022年冬奥会的申办成功给后者带来诸多效应。

河北10公里超级联赛的设立,为整个环京津冀地区提供了一个整合区位优势资源,集中力量打造重量级赛事IP,联合发展体育产业的良好范例。尤其在当下路跑赛事数量众多、遍地开花的情况下,联合一省之力打造系列赛事,无疑是一个行之有效的解决方案。

体育的浪潮和崛起也开始传递到当地很多传统行业的公司。

由传统行业转型过来的野人体育2016年举办了三场规模较大的体育赛事:石家庄(正定)国际徒步大会,石家庄(正定)国际马拉松和千人徒步穿越京西百渡休闲度假区活动。其中,石家庄马拉松是历届规模最大的一次。

2015年活动规模是2000人,到了2016年参加人数接近2万人,40%的人来自河北本地,其余60%中有一半人来自北京。从现有资源看,以路跑介入赛事是野人体育的最优选择。一方面转型后的体育公司迅速建立了一支有大型赛事经验的专业团队;另一方面,路跑的门槛较低,参与人数的基数很大,市场空间也很大。

但在办过了三场大赛事之后,野人体育也开始思考,原有看似已成体系的跑步赛事模式是否还适应当下市场。

野人体育注意到几个必须面对的路跑市场现状:

近几年马拉松赛事已经热得发烫,数量众多,五花八门都有,要在这里头玩出名堂难度并不小。

参与人群越来越注重跑步过程的体验,而非最后的竞技成绩。

跑步人群基数较大,但目前还处于初级阶段,人们并没有形成良好的付费意识。一方面跑步门槛较低,人们在不需要付费的情况下也可以完成;另一方面,市场上缺乏有价值的产品。

而这其中还有一个必须考虑的因素,作为一个区域性赛事运营方,石家庄乃至整个河北的用户人群的特性不可忽视。

河北10公里超级联赛就是他们这轮激烈讨论过后拿出的一个产品形态:系列化+娱乐化。

从参赛者角度出发,对于比赛各方面细节的人性化设计是一项大众路跑赛事成功的关键,在这方面,野人体育在本次石家庄10公里赛事上动了不少心思。

归功于合理的参赛人数规模以及分区起跑的赛事规程,这场比赛的起跑井然有序,完全不用担心在一些大型赛事出现的“拥堵”、“跑不起来”现象。作为一项主要面对大众参赛者的群众体育赛事,赛道非常平坦,只在约3公里处有一个微小上坡,基本不影响配速,非常适合初级跑者。此外,为了让最没有经验的参赛者都能按照适合自己的节奏成功完赛,10公里项目在40-80分钟完赛区间内,以每10分钟为单位都安排了一组由1-3位资深跑者组成的兔子(官方配速员)团队,对自己不是特别有信心的参赛者可选择合适的兔子跟随。

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本文标签:赛事 石家庄 河北 野人 体育

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